QUAND LA PUB « VOL » (Video OnLine)

Bien souvent une publicité sur internet sonne comme une déclinaison pauvre ou raccourcie de sa version TV, or cette dernière, utilisée de façon plus smart offre de nouvelles perspectives, et peut se concrétiser en un acte d’achat.
Nous connaissons tous le principe des vidéos
in-stream pré-roll skippable ou non.
Mais si ! Les vidéos qui se lancent automatique sur Facebook, ou encore celle où il faut attendre 5 seconde pour s’en débarrasser sur YouTube, alors que nous voulions juste regarder notre vidéo de lolcat ou ladernièrechansondesmati !
Ces mêmes vidéos, ont la spécificité d’être extrêmement courte, alors qu’elles en disent long si, seulement on daignait les écouter !

Imaginons Fares qui vient de cliquer sur la vidéo de
spookie – chat imite son maitre (sacré numéro ce spookie), par ce simple clic, Fares, vient de nous fournir plein d’information :

 

  1. Fares est à Oued El-Romane.
  2. Fares aime les chats.
  3. Fares a 22 ans (d’après son profil).
  4. D réponse d.

 

Au lieu d’infliger à Fares une publicité pour du jus d’orange, présenté par une troupe de danse qui débarque de je ne sais-ou, (Principe de notre vieille TV qui ne tient pas compte de votre humeur).
On pourrait non-seulement proposer à Fares d’adopter un chat, ou d’acheter de la nourriture pour chat, ou de jouer à chat perché avec lui (sympa quand même), mais surtout on pourrait lui montrer
le faire à proximité de Oued El-Romane, où qui veut jouer avec lui à chat perché dans les environs.

Plus encore ! Fares pourra mettre en pause sa vidéo de spookie, histoire de confirmer par un second clic son achat en ligne, le tout intégré dans une seule vidéo !
Et là, on n’est plus dans la simple Ads
in-stream pré-roll skippable. Mais bel et bien dans le futur de l’IN-VIDEO SHOPING Waaaouuuhhh ! Bien loin des habituels Storytelling.


PLUS QU’UNE VIDEO UNE EXPERIENCE !


Repenser la vidéo publicitaire comme une expérience utilisateur, adaptée à sa cible selon le contexte, et les habitudes (mobiles, PC, ou tablette) implique une véritable refonte des campagnes vidéos publicitaires, en tenant compte du mode de consommation de la vidéo, et son interactivité.
Adaptée le contenu, d’un côté à l’utilisateur mais aussi à la plateforme de diffusion de l’autre (Une vidéo verticale sur Snapchat, Une 360° sur YouTube…etc.).

L’interaction, tout est là ! Chose que notre bon vieux tube cathodique ne peut offrir aux utilisateurs et c’est sur ce point qu’il faut repenser les campagnes vidéos, au lieu de se contenter des simples déclinaisons web !


DES CHIFFRES DES CHIFFRES ET ENCORE DES CHIFFRES ! 

77% Des annonceurs affirment que les budgets alloués à la publicité vidéo digitale devraient progresser dans les deux prochaines années.
100 Million Est le nombre des utilisateurs qui affirment regarder des vidéos en ligne par jour et parmi eux un grand nombre qui cherche des conseils de bienêtre et santé, des conseils sur des produits…etc.
10 seconds Est le temps que vous avez pour attirer l’attention des utilisateurs durant un spot vidéo.
16 minutes et 49 secondes La moyenne que passent les personnes à regarder des spots publicitaire en ligne par
mois.
Sur ce, comme le dit si bien PPDA : « Vous pouvez éteindre votre télévision et reprendre une activité normale ».

Wahid TACHOUCHE, Filmmaker*

ghiles sahnoun

Wahid TACHOUCHE

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